汪小菲夫妇带两个孩子逛动物园，11岁小玥儿长发披肩背影神似大S

北京市(běijīngshì)文化和旅游局制定的《北京市推动(tuīdòng)演艺高质量发展支持办法》，出台至今已满两个(liǎnggè)月。与此同时，今夏的北京正(zhèng)迎来前所未有的演唱会热潮——从国家体育场鸟巢到工人体育场，从中华世纪坛到古北水镇，音乐与文旅的深度融合，正奏响“以文塑(yǐwénsù)旅、以旅兴城”的新乐章。

歌迷们不仅为观看演唱会(yǎnchànghuì)而“跨城追爱”，更会因任贤齐、五月天等艺人的特色人偶(rénǒu)空降京城地标而专程打卡。演唱会与文旅结合(jiéhé)产生的联动效应犹如一场精妙的化学反应，以前所未有的深度(shēndù)和广度，持续激发市场活力。

去年举办(jǔbàn)的五月天鸟巢演唱会

鸟巢外等候入场的观演人群(rénqún)

演唱会未开(wèikāi)形象公仔先行

7月(yuè)，歌手(gēshǒu)任贤齐和五月天乐团将先后在北京举办演唱会。演唱会尚未开票之际，他们的形象公仔已悄然“空降”北海公园、朝阳公园等(děng)北京地标。这种创新的预热方式，不仅(bùjǐn)激活了线下打卡热潮，更将演唱会与城市文化符号深度绑定。

歌迷们对歌手此类(cǐlèi)的活动表现出了极高的热情，他们积极参与打卡，并在小红书(xiǎohóngshū)等平台上分享打卡攻略和(hé)照片。这些打卡攻略不仅为其他歌迷提供了参考，还引领了一种新的旅游潮流。一位小红书博主说：“我希望通过我的分享，让(ràng)更多(duō)人了解(liǎojiě)到这些有趣的打卡点，也希望能为大家的旅行增添一些乐趣。”歌迷们的积极参与和分享，让演唱会与文旅的融合更加深入人心。

演出市场资深从业者孟伦接受北京青年报记者采访时表示，演唱会(yǎnchànghuì)与当地文旅(wénlǚ)结合，得到(dédào)双赢的(de)效果，可以(kěyǐ)说是“百利无一害”的一种尝试。“之前的模式(móshì)都比较传统(chuántǒng)，比如艺人开新闻通气会，或者通过社交平台来广而告之自己的演出信息，主办方在各类媒体上投放广告等，形式传统且(qiě)单一，缺乏互动性，如今结合文旅的这种做法，弥补了传统模式的缺陷，效果更好。”以任贤齐、五月天北京演唱会为例，演出尚未开启，歌手的形象公仔已亮相北京地标景点，吸引歌迷和市民驻足打卡(dǎkǎ)，孟伦认为，这种预热方式既优化了传统宣传效果，又激活了文旅市场。

“相比之前传统的模式，这种营销升级为多阶段传播：形象公仔从运输、安装就开始引人关注，在社交网络传播，到所有的人偶(rénǒu)、装置落成以后，吸引歌迷(gēmí)去打卡、拍照留念(liúniàn)，还有歌迷组织合唱音乐会，甚至艺人也亲自参与。”孟伦透露，五月天成员和任贤齐(rènxiánqí)就有可能会现身北京(běijīng)地标打卡活动。

“所以就变成了一个全方位、长周期、强互动的宣传矩阵，是引流的高效方式。对于景区而言，既能(néng)集聚客流又(yòu)能拉动消费，成效显著(chéngxiàoxiǎnzhù)。”孟伦说。

“演艺+”持续激发文旅市场(shìchǎng)活力

越来越多的观众为了一场心仪的演出，不惜(bùxī)奔赴一座陌生的城市。今年以来，汪苏泷、张惠妹、孙燕姿、林忆莲、张杰、凤凰传奇等众多知名(zhīmíng)歌手（组合）相继在北京的鸟巢、工体等大型场馆开唱，一场场精彩绝伦的演出吸引了超过110万人次的观众前来观演。如此(rúcǐ)庞大的观演人群，也带动了场馆周边消费同比增长超过30%。2025年一季度(yījìdù)北京营业性(yíngyèxìng)演出票房同比增长20.9%，大型演出场次增长57.1%，“演艺(yǎnyì)+”相关消费占比更是突破了40%。这些数据清晰地表明，演唱会(yǎnchànghuì)与文旅的深度融合已经成为拉动跨城消费、激活文旅市场(shìchǎng)的新(xīn)引擎。

“演唱会经济”的乘数效应在“五一”假期尤为显著。昌平区推出(tuīchū)“一张票根玩转昌平”活动，深度联动(liándòng)区域内文旅、餐饮、酒店等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸式体验，实现综合收入6593.05万元(wànyuán)；延庆世园公园的超级草莓音乐节首日吸引3万游客，带动(dàidòng)周边酒店入住率100%，三天衍生消费达(dá)6000万元。

策划过多场大型演出的(de)资深(zīshēn)音乐总监樱桃在接受北青报记者采访时表示，对于这种(zhèzhǒng)现象，业内有“1∶4.8”的说法，即(jí)门票花费1元就能带动同期周边消费4.8元（也有说法，认为带动比为1：6.85）。因此，演唱会也被称为“流动的GDP”。

“酒店、商圈等与演出主办方的协同创新，正在重塑观演体验。配套服务的不断完善(bùduànwánshàn)，让(ràng)观众在享受音乐盛宴的同时，也能充分体验当地的文旅魅力，实现(shíxiàn)了消费的有效转化。”樱桃说。

以国家体育场（鸟巢）为例，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观演人数超216万人次，创下历史新高，贡献全市超六成的演唱会观众数量和票房收入(shōurù)。带动奥林匹克公园(àolínpǐkègōngyuán)商圈整体发展，成为首都(shǒudū)“夜经济”的闪亮支点(zhīdiǎn)。

今年3月下旬起，鸟巢打造“鸟巢星光演出季”，为北京演艺市场带来更丰富的声音(shēngyīn)，预计今年全年将举办大型(dàxíng)演出50余场。其依托奥运遗产构建(gòujiàn)的“赛演经济生态”也大有可为——以演唱会引流至周边商业(shāngyè)体（如奥园city街、玲珑塔(línglóngtǎ)商圈），通过“奥运文化+京味消费”延长停留时间，形成(xíngchéng)“观演—打卡(dǎkǎ)—购物—餐饮”链条。北京部分酒店也借机推出活动，会员可通过积分兑换张惠妹、张杰等演唱会VIP包厢(bāoxiāng)权益。90后小伙儿陆华因此收获意外(yìwài)惊喜，“本来只是订个房，结果得到了张杰演唱会的VIP包厢票！这波操作简直像中了彩票！”

来自广州的观众小黎在北京观看完凤凰传奇的演唱会后，原本计划当天返回，但(dàn)因为酒店和景区的优惠政策，他决定多待两天，游览了(le)故宫和长城。他感慨地说(dìshuō)：“这样的优惠政策太贴心了，让我有机会更深入地了解北京这座城市，也让我的旅行(lǚxíng)更加充实。”

让(ràng)演唱会成为一次文化体验之旅

演唱会与文旅能够(nénggòu)顺利结合，离不开(líbùkāi)具有一定经济实力的文旅消费者。

很多老牌(lǎopái)歌手开演唱会具有天然的(de)优势，因为“情怀”与“经典”永不过时，有着强大消费能力的中青年歌迷因此而聚集，通过(tōngguò)音乐触发情感共振。例如(lìrú)，林忆莲《回响Resonance》巡演(xúnyǎn)以《至少(zhìshǎo)还有你》《伤痕》等经典曲目，唤醒“80后”“90后”的青春记忆；孙燕姿《就在日落以后》演唱会则以“青春不散场”为主题，吸引(xīyǐn)大量跨城歌迷。这种代际共鸣在刀郎南昌演唱会上同样显著——60后、70后在《冲动的惩罚》中重温岁月，00后通过《罗刹(luóchà)海市》的戏曲元素感知传统魅力。

这些歌手的歌曲承载着(zhe)一代人的青春回忆，通过集体回忆引发了(le)强烈的情感共鸣。当音乐(yīnyuè)爱好者们沉浸在熟悉的旋律中，回忆起那些美好的过往时，也更(gèng)容易被转化为文旅消费者。来自上海的“80后”歌迷高先生在接受北青报记者采访时表示：“听到这些老歌，仿佛回到了学生时代。为了这场(zhèchǎng)演唱会，我专门请了假来北京，除了看演出，我还打算(dǎsuàn)在北京多待几天，好好逛逛这座(zhèzuò)城市。”这种情感上的连接(liánjiē)，让演唱会不仅仅是一场音乐表演，更成为一次文化体验之旅，为文旅消费转化奠定了坚实的基础。

资深文旅项目产业策划师刘拓接受北青报记者采访(cǎifǎng)时分析，演唱会(yǎnchànghuì)与(yǔ)文旅的融合，为观众提供了更加丰富的旅游(lǚyóu)体验，将音乐与旅游资源有机结合在一起。观众不再仅仅是为了看一场演出而来到一座城市，他们可以在观看演出的同时，游览当地(dāngdì)的景点，品尝当地的美食，感受当地的文化氛围。“以前游客来北京旅游，就是(jiùshì)走马观花(zǒumǎguānhuā)地看看景点，现在(xiànzài)因为演唱会，大家有了更多的时间去深入了解这座城市，感觉(gǎnjué)旅游体验更加丰富了。这种音乐与文旅的融合，创造了一种全新的旅游玩法，让观众在享受音乐的同时，也能收获一段难忘的旅行记忆。”

今年4月29日，北京市文化和旅游局经过深入调研、广泛征求意见，出台《北京市推动(tuīdòng)演艺(yǎnyì)高质量发展支持办法》，明确对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等活动予以(yǔyǐ)(yǔyǐ)大力支持，为“演艺+文旅”融合提供了制度保障。根据该政策，单个项目全年累计(lěijì)售票(shòupiào)总(zǒng)人数达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持。对于全年累计售票总人数超过20万人次，且(qiě)境外观众(guānzhòng)比例超过10%的具有国际影响力的项目，予以500万元支持；同时，鼓励演艺新空间(kōngjiān)创新，鼓励商业综合体、剧场影院、园区街区、公园景区、文化文物单位等空间活化利用，通过场景焕新，推出“小而精、小而美”的沉浸式、体验式、互动式演艺项目。对演出场次多、观众吸引力强、特色(tèsè)鲜明的创新性演艺新空间项目，予以最高100万元支持。

当国家大剧院推出“歌剧+文创(wénchuàng)”，当开心(kāixīn)麻花(máhuā)打造“沉浸式喜剧+餐饮”，不同形态的融合模式正在串联城市节点。而政策不仅是保障，更是催化剂——通过资金引导和场景焕新，让演艺真正成为激活城市消费(xiāofèi)的“流量入口”。

各地文旅联动提升地方(dìfāng)文化知名度

类似的文旅联动案例正在(zhèngzài)全国上演：临沂为刀郎(láng)演唱会推出“门票变请柬”政策，持刀郎门票可免费畅游10家景区；重庆巴南打造“都市潮玩线(cháowánxiàn)”与“乡村治愈线”，将演唱会流量转化为全域消费洪流。

文化消费成为城市形象“超级媒介(méijiè)”

演出对消费的(de)撬动作用已超越门票本身，文化消费正成为城市形象传播的“超级(chāojí)媒介”……演唱会相关话题(huàtí)在全网引发热烈讨论，也成为提升城市知名度和影响力的有力推手。

刀郎(dāoláng)南昌演唱会期间，“当山歌遇见英雄城”话题(huàtí)阅读量超5亿次，临沂通过无人机灯光秀和《沂蒙山小调》旋律图谱，将城市地标与音乐(yīnyuè)符号深度绑定，相关短视频播放量破亿。

演唱会不仅是音乐的盛宴，更是文化的桥梁，将地方特色与音乐魅力完美(wánměi)融合。在首都北京，“跟着歌曲游北京”这一热门文旅(wénlǚ)话题已经深入人心(shēnrùrénxīn)，随着中轴线申遗(shēnyí)成果的转化，北京的文化底蕴愈发深厚，通过市集、游戏(yóuxì)、沉浸式展览、跨界演出等形式，在特色剧场等空间推动非遗现代化，并借助文旅融合，扩大传播。

观众(guānzhòng)从“打卡者”变身“讲述者”

资深音乐总监樱桃分析，文旅融合(rónghé)的核心，是让观众从“打卡者”变为“讲述者”，“当他们在社交媒体分享观演(guānyǎn)体验时，城市形象便实现(shíxiàn)了裂变式传播。”

这种深度参与在年轻群体中尤为受欢迎，每当有(yǒu)大型演唱会举办，社交媒体(méitǐ)上就会涌现出大量关于(guānyú)演唱会和(hé)城市文化的话题，吸引了众多网友的关注和参与。一位来自海南的歌迷在社交媒体上分享了自己在北京(běijīng)观看演唱会的经历，并配上了故宫、天安门等景点的照片，这条动态迅速(xùnsù)获得了大量点赞和评论。他说：“我(wǒ)想让更多的人了解北京这座城市，它不仅有精彩的演唱会，还有丰富的历史文化和美丽的风景。”

观众(guānzhòng)小杨则兴奋地说：“我(wǒ)很(hěn)喜欢这种演唱会与文旅结合的方式，让我在享受音乐的同时，还能体验到不同的文化，为我的个人社交平台又增加了素材。”

草原音乐会带动当地产业发展(fāzhǎn)

参与(yǔ)策划内蒙古乌兰察布牛村演出项目的资深演出策划人孟苗，曾巧妙尝试将畜牧业与旅游业、演艺活动相结合，在草原上举办具有民族特色的演唱会，前来听歌的观众还可以参与牧民生活体验、欣赏草原风光。“这种深度的文旅(wénlǚ)融合模式(móshì)，不仅丰富了旅游产品的内涵，还带动(dàidòng)了当地的产业(chǎnyè)发展。演唱会与文旅结合，是文化(wénhuà)和旅游产业创新发展的生动实践，已经产生了显著的经济、文化和社会效益，成为(chéngwéi)文旅产业发展的重要趋势。”

孟苗认为(rènwéi)，演唱会与文旅“联姻”的(de)模式，不仅打破了传统演出的局限，更(gèng)开辟了文旅融合发展的新路径，演唱会的强大吸金效应与文旅产业的长尾(zhǎngwěi)效应相结合，对地方经济产生巨大(jùdà)拉动作用。而演唱会作为一种流行文化的传播载体，与文旅结合后，能够提升地方文化的知名度与影响力，促进文化的传承与交流，同时增强了城市在(zài)旅游市场中的竞争力。

樱桃认为，演唱会与文旅的融合是一种必然趋势，它不仅能为观众带来更好(gènghǎo)的体验，还能为城市的经济和文化发展(fāzhǎn)作出贡献。“未来，我们希望能看到更多的创新(chuàngxīn)模式和合作方式，让这种融合更加深入和广泛(guǎngfàn)。”

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图片来源/是(shì)相信音乐

记者(jìzhě)：寿鹏寰 王佳懿