捞舆｜“青交所”走红，流量密码是官方带头“玩起来”

上海有上交所(shàngjiāosuǒ)、深圳有深交所(shēnjiāosuǒ)，位于青岛的“青交所”最近也火爆出圈了。 一台矗立在青岛台东步行街的智能啤酒(píjiǔ)(píjiǔ)装置，让市民游客在“青岛啤酒交易所”体验了一把“炒啤酒”的乐趣。端午假期，“青交所”日均客流量(kèliúliàng)超万(wàn)人次，单日啤酒销量突破120万毫升，其走红密码，远不止一杯美味的啤酒那么简单。 据悉，“青交所”采用动态定价机制，借鉴股市交易中的部分涨跌规则(guīzé)，后台系统每10分钟进行一次数据清算。当某款啤酒在10分钟内购买人数增多(zēngduō)，需求旺盛，下一时段其(qí)单价自动上调；反之，若购买人数较(jiào)少，价格则会相应回落。 这种机制营造出真实股市(gǔshì)的氛围，消费者的每一次购买行为都(dōu)切实影响着啤酒的“股价”，极大地增强了(le)互动性与参与感。市民游客(yóukè)紧盯“行情”，无论是买完啤酒后飘红小涨的快乐，还是紧盯价格波动的紧张期待，都令人直呼“比单纯喝啤酒带劲多了”。 正是这种(zhèzhǒng)强烈的(de)参与感、博弈感和即时反馈，让情绪价值拉满，“青交所”的爆火水到渠成。当下，“情绪价值”是文旅流量密码已成共识，如何激活它就(jiù)显得更为(gèngwéi)关键。从“青交所”的走红来看，官方带头“玩起来”十分重要。 今年3月，青岛出台提振消费实施方案，专门提出“深度开发啤酒元素消费”，“青交所”的(de)设立，正是台东步行街在“啤酒IP”战略上的重要(zhòngyào)一步。据介绍，在敲定方案之后(zhīhòu)，“青交所”只用了25天左右时间设计、开工。市场主体积极创新，相关部门扫清(sǎoqīng)障碍、做好保障，合力让这个低(dī)门槛、强互动、有“梗”可玩(kěwán)的创新场景赶在端午节假期推出，这本身就是官方“会玩”的体现。 这种通过巧妙设计规则、创新形式，激发公众(gōngzhòng)参与热情的文旅模式，并非孤例。近期，“苏超”（江苏省城市足球联赛）爆火网络(wǎngluò)，就提供了另一种“官方会玩(wán)”的思路。 与“青交所”的(de)实体互动不同，“苏超”巧妙嫁接职业联赛热点，官方主动下场“玩梗”，认可“比赛第一(dìyī)，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”等网友创作(chuàngzuò)的段子，鼓励并放大二次创作。这种放下身段(shēnduàn)、拥抱互联网(hùliánwǎng)文化的姿态，迅速点燃了社交(shèjiāo)媒体的传播热情，形成“自来水”效应，其引发的社交裂变传播广度与互动深度，远超传统宣传模式。 从(cóng)“青交所”沉浸式体验(tǐyàn)的创新玩法，到“苏超”金句频出的现象级狂欢，城市“玩起来”背后，是相关部门“怕出错”到“敢(gǎn)容错”的心态转变。 活力与秩序是城市治理的一体(yītǐ)两面。城市管理者敢于打破常规、尊重民间活力，允许玩梗(gěng)调侃、包容多元表达，就能制造(zhìzào)出不一样的“松弛感”。人们(rénmen)的想象力不断被激发，各类市场主体活力充分涌流，往往就能以小博大，源源不断制造“爆款”。 在文旅流量(liúliàng)争夺日益激烈的当下，唯有率先“玩起来”、真正“玩得好”的城市，才能持续点燃公众热情、释放市场(shìchǎng)活力，展现城市魅力的无限可能(kěnéng)。