“什么值得买”618开门红：“以旧换新”领跑，兴趣消费高涨，品质升级发力

5月31日，“什么值得买(mǎi)”发布今年618开门红阶段消费趋势。值得买科技数据中心数据显示，5月28日20点至(diǎnzhì)5月30日23点59分，“什么值得买”GMV同比增长178.54%，GMV TOP5的(de)(de)二级品类分别(fēnbié)为大家电、手机通讯、电脑整机、生活电器和摄影(shèyǐng)摄像。GMV千万量级以上的品类中，同比增长最快(zuìkuài)的五大品类为游戏硬件、摄影摄像、电脑配件、住宅家具和生活电器，增幅(zēngfú)分别高达1157.64%、546.27%、393.61%、353.00%和244.08%。

此次开门红期间，消费者展现出充沛的消费热情，以积极反馈响应“值得买才是618”的大促主题(zhǔtí)。在新一轮“国家补贴”扩围的加持(jiāchí)下，“以旧换新”消费持续高涨，相关GMV同比增长196.14%，厨卫大电、手机通讯、保健器械等热门“国补(guóbǔ)”品类成为平台顶流；兴趣消费增势亮眼，任天堂Switch2预售即被游戏玩家疯抢，带动(dàidòng)游戏硬件GMV同比涨10倍有余(yǒuyú)；品质(pǐnzhì)升级需求不断释放，消费者纷纷借大促机会(jīhuì)囤飞行次卡或高端酒店套票，受(shòu)假期(jiàqī)时长影响，出行距离更短的新加坡、马来西亚、日本成值友出境游首选目的地。

“什么值得(zhíde)买”电商营销负责人张宇昂表示(biǎoshì)，从今年618开门红数据来看，“以旧换新”在提振消费、激发市场活力方面依旧发挥稳定，展现了消费者对于(duìyú)美好生活的持续追求。兴趣消费的强势增长成为今年开门红最大亮点，因此“什么值得买”也在近期进行了产品升级，将(jiāng)新版本定位为“AI驱动的兴趣消费指南”，以期(yǐqī)为用户提供来自全网与兴趣高度相关的、公允的消费决策支持，“我们将以兴趣为核心，持续优化本次大促(dàcù)运营，致力于满足每一种兴趣消费群体的呼声(hūshēng)，不负‘值得买才(cái)是618’这一延续多年的大促主题”。

“以旧换新(yǐjiùhuànxīn)”继续领跑

作为提振消费的(de)重要举措，各地持续加力扩围“国家补贴(guójiābǔtiē)”政策，充分激发了市场换新消费活力。在“什么值得买”平台内，5月28日至(rìzhì)5月30日，“以旧换新”GMV较去年同比增长(zēngzhǎng)196.14%，大家电、手机通讯、住宅家具等热门(rèmén)覆盖品类均创下千万级GMV，住宅家具GMV更是同比增长高达353.00%。

基于国补和大促的双重优惠，618开门红期间，“什么(shénme)值得买”用户更(gèng)青睐中高端家电产品，小(xiǎo)天鹅小乌梅2.0高奢版热泵式洗烘(hōng)套装、松下(sōngxià)白月光2.0法式多门515升超薄冰箱、方太V1S-G抽吸排油烟机，作为洗衣机、冰箱和厨卫品类(pǐnlèi)冠军，售价均高于行业均价(jūnjià)。大容量、适合大空间(kōngjiān)的电器也成为消费者主流选择，华凌神机二代3匹家用柜机(guìjī)、美的M60机皇550升法式多门超薄纯平全嵌冰箱、松下黑天鹅嵌入式真19套洗碗机GMV均位居品类前列。“相较于其他(qítā)品类，大家电、厨卫大电相关消费更多发生在家庭使用场景，人口多、使用周期长，这也解释了为何品类成交TOP榜单中，高品质大容量电器占比更多的缘故。”张宇昂解释道。

值得一提的是，距离国家(guójiā)推进新一轮大规模设备(shèbèi)更(gèng)新和消费品以旧换新已有一年时间，经过一年多的“以旧换新”倡导，不仅推动(tuīdòng)了更多低能耗的高品质绿色家电进入居民生活，也让绿色、环保消费理念得到进一步落实。此次开门红期间，“超一级能效”、“变频节能”成为热门选购关键词(guānjiàncí)，在空调品类(pǐnlèi)中TOP3中，有两款皆为超一级能效产品。

大众(dàzhòng)健康防护意识的增强，推动呼吸机(hūxījī)、制氧机、血糖仪为代表的保健器械消费需求上涨，品类(pǐnlèi)GMV同比增长208.86%，瑞思迈S10家用呼吸机位居GMV头名。其中，助听器(zhùtīngqì)作为国补重点品类，GMV同比增长234.30%，飞利浦HearLink50充电款(kuǎn)AI降噪5050双耳助听器、左点升级(shēngjí)款2代骨传导助听器、左点二代Pro骨传导助听器成为品类热门单品。

在(zài)改善(gǎishàn)家庭消费体验(tǐyàn)之外，“以旧换新”和“国家补贴”也让更多消费者得以聚焦自我(zìwǒ)，无负担地尝试新产品。以手机通讯品类为例，GMV TOP5榜单被(bèi)Apple 16Pro Max、小米15Ultra、Apple 16Pro所包揽，这些商品(shāngpǐn)售价均在6000元以上，iPad Air 11平板电脑也成为平台“国家补贴”相关消费中电脑整机品类GMV冠军单品。

智能手表（手环）在今年被(bèi)纳入国补范畴，带动“什么值得买”平台“智能设备”品类开门红期间GMV同比(tóngbǐ)增长265.78%，Apple Watch Series10位居(wèijū)GMV第一。

对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为(chéngwéi)年轻人新刚需。本次开门红期间(qījiān)，“什么值得买”平台内兴趣相关(xiāngguān)消费也呈现百花齐放的局面，宠物、潮玩、摄影、运动(yùndòng)户外、票务等品类全面爆发。对于“什么值得买”而言(éryán)，本次618也是新版本在兴趣消费服务方面的首次成果展示，平台将以兴趣为运营核心，服务好用户的每一种细分需求。

宠物(chǒngwù)(chǒngwù)消费在本次618期间(qījiān)迎来爆发式全线增长，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫(qūchóng)、宠物营养、宠物零食GMV分别同比增长333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。随着宠物从“喂养对象”跃升为“家庭成员”，宠物主也不再满足于给宠物提供基本的生活需求，而是更加注重宠物生活品质，truelove宠物凉凉衣、百利鸡肉猫粮、福来恩3支装驱虫滴剂、绿十字猫草片和顽皮(wánpí)白金猫罐头分别跃居所在品类GMV TOP1。水族类因(lèiyīn)养护便利性和观赏价值，也在近年来登堂入室成为年轻人心头好，相关(xiāngguān)用品GMV同比增长379.61%，背滤(bèilǜ)一体的自循环(xúnhuán)鱼缸成为主流(zhǔliú)选择。

摄影摄像(shèxiàng)今年也被纳入(nàrù)国家补贴范畴，带动了高客单价单品价格的持续下探，摄影爱好者们纷纷趁此机会抢购心仪器材。618大促开门红(kāiménhóng)期间，该品类GMV同比增长高达546.27%，索尼成为最大赢家，不仅(bùjǐn)有价值过万的索尼Alpha 7C II全画幅微单(wēidān)相机(xiàngjī)牢牢占据品类GMV头名，索尼Alpha 7 IV全画幅微单相机、索尼FE20-70mm F4 G全画幅超广角(chāoguǎngjiǎo)标准变焦G镜头紧随其后，充分展示了摄影爱好者们强大的购买力。

户外运动作为经久不衰的全民爱好，在(zài)本次618期间也保持(bǎochí)了高热度，运动服饰、运动器材GMV同比(tóngbǐ)增长330.71%、250.72%，户外装备GMV同比增长313.42%。受(shòu)季节影响(yǐngxiǎng)，相比“双11”，618大促爆火的冲锋衣普遍更轻薄、性价比更高，透气和防雨成为(chéngwéi)消费者首要需求(xūqiú)，迪卡侬MH500冲锋衣、始祖鸟Gamma Lightweight男士夹克、伯希和新款三合一冲锋衣成为户外服饰GMV Top3。

体验类消费(xiāofèi)作为兴趣消费的重要一环，自大促(cù)开始便一路领先全场，票务GMV同比增长294.50%，陶喆、王力宏、刀郎演唱会成为最受值友(zhíyǒu)期待的三场演出。文创类产品以“知识(zhīshí)场景”与“情绪消费”为支点，撬动了年轻群体的消费热情，国博孝端皇后(huánghòu)凤冠冰箱贴、成都(chéngdū)大熊猫基地花花玩偶、武汉黄鹤楼鹤舞流光冰箱贴都广受值友追捧。

值得一提的是，全球瞩目的任天堂Switch2一经预售便(biàn)被值友(zhíyǒu)疯抢，并带动游戏硬件(yìngjiàn)品类GMV同比提升1157.64%，Switch2《马里奥赛车：世界》组合装包揽品类GMV前三。毛绒玩具(máoróngwánjù)、谷子(gǔzi)也在这两年成为消费新宠，在“什么值得买(mǎi)”平台内，模型、玩具、动漫周边(zhōubiān)(zhōubiān)GMV分别同比增长92.23%、38.70%、30.31%。一些收藏价值较高的单品占据绝对优势，比如乐高迈凯轮P1一骑绝尘成为玩具品类冠军，变形金钢泰坦级(jí)ER-10撒克(sākè)巨人被广大(guǎngdà)模型爱好者抢购。泡泡玛特则成为动漫周边品类最大赢家，虽然旗下最火的LABUBU搪胶公仔已是一盒难求，但有效带动了泡泡玛特旗下周边IP的关注度和销量，SKULLPANDA温度系列、The Monsters×航海王系列盲盒都受到(shòudào)值友追捧。

消费者(xiāofèizhě)对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。本次618大促(dàcù)开门红期间，旅游出行、个护(gèhù)美妆、生鲜等品类的表现不负期待，个护健康更是(gèngshì)在百万级GMV的基础之上，创造了297.36%的同比增速。

“什么值得买(mǎi)”平台“旅游”关键词GMV同比增长277.71%，其中出境游表现较为出色，相比于(yú)此前欧美(ōuměi)、非洲等长线出行，618期间短线出境游更受值友青睐，新加坡、马来西亚、日本成为(chéngwéi)最火的(de)目的地。大促期间，很多航司和(hé)酒店都愿意给到前所未有的好(hǎo)价，消费者也愿意先囤为敬，再根据(gēnjù)假期和目的地去规划新的旅程，卡塔尔航空(hángkōng)单人往返公务舱机票卡、全日空(quánrìkōng)飞日本经济舱双人含税机票卡、国航飞全球经济舱往返机票卡成为最畅销的三款机票类产品，新加坡滨海宾乐雅酒店1-2晚家庭房套餐则成为最受值友欢迎的度假单品。邮轮旅行也在今年迎来爆发，MSC地中海邮轮荣耀号2025上海出发、皇家加勒比海洋光谱号47条航线通兑销量靠前；国内游中，长江三峡邮轮世纪(shìjì)凯歌荣耀神话豪华邮轮船票成为值友心头(xīntóu)好。

高端美妆和护理产品消费热度持续释放。彩妆产品、面部护理GMV同比增长120.67%、88.48%，CPB长管隔离、NARS大白饼、植村秀琥珀臻萃洁颜油三款长红产品依旧(yījiù)热卖(rèmài)，雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻菁纯眼霜、赫莲娜黑绷带面霜表现抢眼，兰蔻清(qīng)透水漾防晒乳力压(lìyā)修丽(xiūlì)可小银伞和安热沙小金瓶，成为最受欢迎的软防晒单品。同时，人们对于身体健康的保护(bǎohù)更加细分，美发护发(fāhùfà)、口腔健康GMV分别同比增长82.74%、41.19%，云南白药养元青头皮护理液、劲松口腔EMS超声波洗牙套餐均在所属(suǒshǔ)品类中拔得头筹(tóuchóu)。

生鲜食品作为“什么值得买”传统优势品类(pǐnlèi)，GMV同比增长102.06%，并在本次大促中呈现出(chéngxiànchū)了品质升级的趋势。一方面，泰国金枕头榴莲、新西兰阳光金奇异果、海南黑金刚莲雾等应季(yīngjì)生鲜备受追捧；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，海外直采原切牛肋条、俄罗斯帝王蟹、厄瓜多尔白虾(báixiā)等高客单价进口商品也成为销售热点。

消费者对于品质的(de)(de)(de)追求还体现在日常家居生活层面。以电动(diàndòng)晾衣架、升降桌、扫地机器人为代表的全屋智能家电凭借解放双手的优势迎来爆火，其中石头P20 Ultra、戴森V12、石头G20S Ultra包揽(bāolǎn)生活电器GMV前三，支持软硬两睡的喜临门护脊床垫、配备哈曼卡顿原装音响的极米Z7X投影仪、在家就能实现冷萃自由的德龙ECAM450.86.T全自动(quánzìdòng)咖啡机、可以护颈慢回弹的亚朵星球第2代深睡枕(zhěn)pro成为值友主流选择。

作为(zuòwéi)AI驱动的全网兴趣消费(xiāofèi)指南，“什么值得买”持续致力于帮助更多用户发现(fāxiàn)好价好物(hǎowù)、分享消费经验、交流兴趣心得、结交兴趣同好，并助力品牌、平台方更高效(gāoxiào)地触达消费者。“值得买才是618”不仅仅是大促主题，更是“什么值得买”一直以来的承诺，不论大促或是日常，平台将持续以兴趣为核心，让品牌和消费者在优质内容的驱动下实现双向奔赴，真正做到(zuòdào)“让每一次消费产生幸福感”。